Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

L’optimisation des moteurs de recherche est le processus d’optimisation d’un site Web, d’un blog ou d’une vidéo pour qu’il soit mieux classé dans les résultats de recherche organiques (non payants) sur Google et d’autres moteurs de recherche. Le référencement englobe à la fois des pratiques techniques et de contenu qui correspondent aux besoins de l’algorithme d’un moteur de recherche. Le but ultime du référencement est de présenter votre contenu au plus grand nombre de personnes possible, afin que vous puissiez générer du trafic « gratuit » mois après mois.

Le fonctionnement de Google est relativement complexe, mais les bases sont simples : il recherche dans son index massif de pages en temps réel la meilleure correspondance pour une requête. Ensuite, il affiche d’abord les résultats de la plus haute qualité, dans une page de résultats de recherche, ou SERP. Il est facile de comprendre pourquoi tant de spécialistes du marketing se concentrent sur le référencement : cela peut apporter une valeur commerciale significative à long terme.

Lorsque vous rédigez du contenu SEO, cela commence par la recherche de mots-clés (requêtes de recherche). Vous créez ensuite du contenu qui aborde ces sujets de la manière la plus pertinente et informative. Votre contenu doit également être bien structuré afin que les moteurs de recherche puissent facilement l’explorer et l’indexer. Il est important d’utiliser un mot-clé dans le slug URL d’un article, par exemple – cela aide Google à comprendre de quoi parle votre contenu et à l’afficher pour les requêtes associées.

Un autre élément clé du référencement est l’optimisation hors site : des activités qui vous aident à attirer, engager et fidéliser un public fidèle. Cela inclut la revendication et l’optimisation de votre profil d’entreprise Google, la gestion de vos profils de réseaux sociaux et la garantie que toutes les listes sur les plateformes où les informations de votre entreprise sont répertoriées sont correctes et à jour.