اهمیت سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال به طور قابل توجهی بر عملکرد یک وب‌سایت در گوگل تأثیر می‌گذارد. اگر صفحات وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو قابل دسترسی نباشند، آنها در نتایج جستجو نمایش داده نخواهند شد. مهم این است که محتوای شما چقدر ارزشمند باشد. این باعث از دست دادن ترافیک به وب‌سایت شما و درآمد ممکن از کسب و کار شما می‌شود. همچنین، سرعت بارگذاری صفحات وب و دوستانه بودن وب‌سایت شما، عوامل تأیید شده توسط گوگل برای رتبه‌بندی هستند. اگر صفحات شما به طرز آهسته‌ای بارگذاری می‌شوند، کاربران ممکن است ناراحت شده و از وب‌سایت خارج شوند. رفتارهایی از این قبیل ممکن است نشان دهنده این باشد که وب‌سایت شما تجربه کاربری مثبتی ایجاد نمی‌کند. به عبارت دیگر، گوگل ممکن است وب‌سایت شما را به خوبی رتبه‌بندی نکند.
فهم فرآیند کرال کردن (Crawling)
گام اول در بهینه‌سازی وب‌سایت خود برای سئو تکنیکال، اطمینان حاصل کردن از این است که موتورهای جستجو به طور موثر می‌توانند آن را کرال کنند. کرال کردن جزء مهمی از نحوه عمل موتورهای جستجو است. کرال کردن زمانی رخ می‌دهد که موتورهای جستجو از لینک‌ها در صفحاتی که در مورد آنها اطلاع دارند پیروی کرده و صفحاتی را پیدا می‌کنند که قبلاً دیده نکرده‌اند. به عنوان مثال، هر بار که ما پست‌های جدیدی را منتشر می‌کنیم، آنها را به صفحه آرشیو وبلاگ خود اضافه می‌کنیم. بنابراین در زمان بعدی که یک موتور جستجو مانند گوگل وبلاگ ما را کرال می‌کند، لینک‌های اخیراً اضافه شده به پست‌های جدید ما را مشاهده می‌کند. و این یکی از راه‌هایی است که گوگل پست‌های جدید ما را کشف می‌کند. اگر می‌خواهید صفحات خود در نتایج جستجو ظاهر شوند، باید ابتدا اطمینان حاصل کنید که به موتورهای جستجو قابل دسترسی هستند. برای انجام این کار چندین راه وجود دارد:
ایجاد ساختار دوستانه با سئو (SEO-Friendly Site Architecture)
ارسال نقشه وب
سایت به گوگل (Submitting Your Sitemap to Google)
ایجاد ساختار دوستانه با سئو (SEO-Friendly Site Architecture)
ساختار وب‌سایت، همچنین به نام ساختار سایت، نحوه ارتباط صفحات درون وب‌سایت شماست. یک ساختار وب‌سایت موثر، صفحات را به گونه‌ای سازماندهی می‌کند که به کرال‌کردن سریع و آسان محتوای وب‌سایت شما کمک می‌کند. بنابراین هنگامی که ساختار وب‌سایت خود را تعیین می‌کنید، اطمینان حاصل کنید که تمامی صفحات تنها چند کلیک از صفحه اصلی شما دور نیستند. مانند این:
در ساختار وب‌سایت بالا، تمامی صفحات به یک سلسله مراتب منطقی سازماندهی شده‌اند. صفحه اصلی به صفحات دسته‌بندی لینک می‌دهد. و سپس صفحات دسته‌بندی به زیرصفحات فردی در وب‌سایت لینک می‌دهند. این ساختار همچنین تعداد صفحات یتیم (Orphan Pages) را کاهش می‌دهد. صفحات یتیم صفحاتی هستند که هیچ لینک داخلی اشاره‌ای به آنها ندارند و این ممکن است کرال‌کردن و کاربران را به پیدا کردن این صفحات دشوار کند (گاهی اوقات غیرممکن). برای رفع این مشکل می‌توانید از لینک‌های داخلی بر روی صفحات غیریتیم (غیر یتیم) استفاده کنید که به صفحات یتیم اشاره می‌کنند.
پس از پیدا کردن نقشه وب‌سایت خود، آن را از طریق Google Search Console به گوگل ارسال کنید. برای انجام این کار، به Google Search Console بروید و در منوی کناری به “Indexing” > “Sitemaps” بروید. سپس آدرس URL نقشه وب‌سایت خود را در جعبه خالی قرار داده و “ارسال” را بزنید. بعد از اینکه گوگل نقشه وب‌سایت شما را پردازش کند، باید پیام تأییدی مشابه این را ببینید:
فهم فرآیند نمایه‌سازی (Indexing)
بعد از کرال کردن صفحات وب‌سایت شما، موتورهای جستجو تلاش می‌کنند تا محتوای این صفحات را تجزیه و تحلیل کرده و دریابند. سپس محتوای این صفحات را در نمایه جستجوی خود – پایگاه داده‌ای عظیم که شامل میلیاردها صفحه وب است – ذخیره می‌کنند. صفحات وب‌سایت شما باید توسط موتورهای جستجو نمایه‌سازی شوند تا در نتایج جستجو ظاهر شوند. ساده‌ترین راه برای بررسی این موضوع این است که با انجام یک جستجوی “site:” برای وب‌سایت خود، ببینید که گوگل چند صفحه از وب‌سایت شما را نمایه‌سازی کرده است. به عنوان مثال، اگر می‌خواهید وضعیت نمایه‌سازی سایت mize-seo.ir را بررسی کنید، می‌توانید عبارت “site:www.mize-seo.ir” را در جعبه جستجوی گوگل تایپ کنید. این به شما نشان می‌دهد که گوگل چندین صفحه از سایت را نمایه‌سازی کرده است. همچنین می‌توانید با جستجوی URL صفحات فردی را برای نمایه‌سازی بررسی کنید. اگر صفحات شما نمایه‌سازی نشوند، چند چیز ممکن است از نمایه‌سازی صفحات شما باز دارند:
برچسب noindex: برچسب “noindex” یک قطعه HTML است که مانع ورود صفحات شما به نمایه گوگل می‌شود. این برچسب در بخش “<head>” صفحه وب شما قرار می‌گیرد و معمولاً به این شکل است:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
. بهتر است تمام صفحات مهم شما نمایه‌سازی شوند، بنابراین از برچسب “noindex” تنها زمانی استفاده کنید که می‌خواهید صفحات خاصی را از نمایه‌سازی مستثنی کنید. این ممکن است شامل صفحات “با تشکر” و صفحات مخصوص تبلیغات پرداخت به کلیک (PPC) باشد.
کانونیکال‌سازی (Canonicalization):
وقتی گوگل محتوای مشابه را در چندین صفحه در وب‌سایت شما پیدا می‌کند، گاهی نمی‌داند کدام یک از صفحات را نمایه کرده و در نتایج جستجو نشان دهد. در این مواقع برچسب‌های کانونیکال (rel=”canonical”) به کمک می‌آید. برچسب کانونیکال یک لینک را به عنوان نسخه اصلی مشخص می‌کند و به گوگل می‌گوید کدام صفحه را باید نمایه کرده و رتبه بدهد. این برچسب در بخش “<head>” صفحات تکراری قرار می‌گیرد و به این شکل است: <link rel=”canonical” href=”https://example.com/original-page/” />
بهترین عملکردهای سئو تکنیکال (Technical SEO Best Practices)
استفاده از یک ساختار وب‌سایت دوستانه با سئو و ارسال نقشه وب‌سایت به گوگل می‌تواند صفحات شما را کرال کرده و نمایه‌سازی کند. اما اگر می‌خواهید وب‌سایت خود را به طور کامل برای سئو تکنیکال بهینه کنید، می‌توانید به عملکردهای بهتری فکر کنید:
استفاده از پروتکل HTTPS (Use HTTPS)
: HTTPS نسخه امن HTTP است. این به حفاظت از اطلاعات حساس کاربران مانند رمز عبور و جزئیات کارت اعتباری از دسترسی غیرمجاز جلوگیری می‌کند. همچنین از سال 2014 به عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی توسط گوگل مورد استفاده قرار گرفته است. می‌توانید بررسی کنید که وب‌سایت شما از HTTPS استفاده می‌کند یا خیر با بازدید از آن. اگر ایکون “قفل” در نوار آدرس مشاهده می‌کنید، به این معناست که از HTTPS استفاده می‌شود. در غیر این صورت، باید یک گواهی SSL نصب کنید. این گواهی SSL هویت وب‌سایت را تأیید می‌کند و اطلاعات ارسالی بین مرورگر و وب‌سایت را رمزگذاری می‌کند.
بهینه‌سازی تصاویر (Optimize Images):
تصاویر بزرگ ممکن است به سرعت بارگذاری صفحات را کاهش دهند، به ویژه بر روی دستگاه‌های همراه. برای بهینه‌سازی تصاویر خود، از فرمت‌های کم حجم مثل JPEG استفاده کنید و اندازه تصاویر را به حداقل برسانید. همچنین از تگ “alt” برای هر تصویر استفاده کنید تا متن توصیفی برای تصاویر فراهم کنید که به موتورهای جستجو و کاربران با مشکلات بصری کمک می‌کند.
بهبود سرعت بارگذاری صفحات (Improve Page Loading Speed):
سرعت بارگذاری صفحات وب از اهمیت بسیاری برخوردار است. کاربران انتظار دارند که صفحات سریع بارگذاری شوند و ترک می‌کنند اگر وب‌سایت طولانی زمانی برای بارگذاری داشته باشد. همچنین گوگل هم از سرعت بارگذاری صفحات به عنوان یکی از عوامل رتبه‌بندی استفاده می‌کند. برای بهبود سرعت بارگذاری صفحات:
کاهش اندازه تصاویر و استفاده از فشرده‌سازی
بهینه‌سازی کد‌های CSS و JavaScript
استفاده از سیستم مدیریت محتوا بهینه شده
استفاده از خدمات CDN (شبکه توزیع محتوا)
بهبود تجربه کاربری موبایل (Improve Mobile User Experience):
تعداد کاربران موبایل به طور مداوم در حال افزایش است. بنابراین، وب‌سایت شما باید به طور کامل بر روی دستگاه‌های همراه کار کند و تجربه کاربری مثبتی را فراهم کند. این شامل استفاده از طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design)، افزایش سرعت بارگذاری صفحات موبایل، و برنامه‌های تلفن همراه (Mobile Apps) می‌شود.
یافتن و رفع مشکلات محتوای تکراری (Find and Fix Duplicate Content Issues):
محتوای تکراری می‌تواند به رتبه‌بندی وب‌سایت شما آسیب بزند. اگر صفحات مختلف وب‌سایت شما محتوای تکراری دارند، موتورهای جستجو ممکن است مشکل داشته باشند تا تشخیص دهند کدام یک از صفحات را نمایه کنند. بنابراین به دنبال محتوای تکراری بر روی وب‌سایت خود بگردید و آن را حذف یا بهبود دهید.6
بهینه‌سازی URL (Optimize URLs):
URLهای دوستانه با سئو معمولاً کوتاه، توصیفی و بدون پارامتر‌های پیچیده هستند. URLهای بهینه شده با سئو به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات را بهتر درک کنند و به کاربران کمک می‌کنند تا محتوای صفحات را برای راحتی مشاهده ببینند.
استفاده از برچسب‌های ساختاری (Structured Data Markup):
برچسب‌های ساختاری، اطلاعات اضافی را به موتورهای جستجو ارائه می‌دهند تا محتوای صفحات را بهتر درک کنند. برچسب‌های ساختاری به ویژه مفید برای نمایه‌سازی تصاویر، محصولات، رستوران‌ها و سایر اطلاعات مشابه هستند. برای اضافه کردن برچسب‌های ساختاری به صفحات خود، می‌توانید از زبانهorg استفاده کنید.
بهبود محتوای وب‌سایت (Improve Website Content):
محتوای با کیفیت و مفید برای کاربران و موتورهای جستجو بسیار اهمیت دارد. مطمئن شوید که محتوای وب‌سایت شما اطلاعات مفیدی را ارائه می‌دهد و بهترین پاسخ‌ها را به سئوالات کاربران ارائه می‌دهد. همچنین بهینه‌سازی کلمات کلیدی مهم برای وب‌سایت شما می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو کمک کند.
مرور و بهبود لینک‌های داخلی (Review and Improve Internal Links):
لینک‌های داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار و ارتباطات درون وب‌سایت شما را درک کنند. همچنین به کاربران کمک می‌کنند تا به طور آسان به صفحات مختلف وب‌سایت دسترسی پیدا کنند. بنابراین مرور و بهبود لینک‌های داخلی می‌تواند به بهبود سئو کمک کند.
تست و بهبود عملکرد وب‌سایت (Test and Improve Website Performance):
برای بهبود سئو تکنیکال وب‌سایت خود، به منظور انجام تست‌ها و بهبود عملکرد وب‌سایت، از ابزارها و منابع مختلفی مانند Google PageSpeed Insights و GTmetrix استفاده کنید. این ابزارها مشکلات عملکرد وب‌سایت را تشخیص می‌دهند و پیشنهادات بهبود را ارائه می‌کنند.
پیگیری و بهبود معماری لینک (Link Architecture):
معماری لینک مربوط به چگونگی لینک‌دهی درونی و خارجی در وب‌سایت شما است. مطمئن شوید که لینک‌های داخلی به صفحات مهم و ارتباطی با عناصر مرتبط دارند. همچنین در مورد لینک‌های خارجی، به جذب لینک‌های کیفی از منابع معتبر و مرتبط با تاپیک‌های وب‌سایت خود تمرکز کنید.
پیگیری و بهبود کد (Code Tracking and Improvement):
کد وب‌سایت شما باید تمیز و بهینه باشد. تست کردن کدها برای معایب و اشکالات می‌تواند به بهبود کارایی و اجرای صحیح وب‌سایت کمک کند.
راه‌اندازی و استفاده از Google Search Console:
یک ابزار اساسی برای پیگیری عملکرد وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل است. از طریق این ابزار، می‌توانید مشکلات سئو را تشخیص دهید، نقشه وب‌سایت را ارسال کنید، عملکرد کلمات کلیدی را بررسی کنید و معلومات مفیدی در مورد نمایه‌سازی و ارتباط وب‌سایت خود با گوگل دریافت کنید.
پیگیری و بهبود دسترسی‌پذیری (Accessibility Tracking and Improvement):
دسترسی‌پذیری وب‌سایت به افراد با معلولیت‌ها بسیار مهم است. برای بهبود دسترسی‌پذیری، می‌توانید از استانداردها و راهکارهای دسترسی‌پذیری وب استفاده کنید و سیاست‌ها و ابزارهای تست دسترسی‌پذیری را برای بررسی وب‌سایت خود اعمال کنید.
این تکنیک‌ها و بهترین عملکردهای سئو تکنیکال می‌توانند به بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک کنند و تجربه کاربران را بهبود بخشند. اما به خاطر داشته باشید که سئو یک فرآیند مداوم است و نیاز به تلاش مداوم برای به روز نگه داشتن و بهبود وب‌سایت دارد.
